Можливості застосування великих даних на майбутніх виборах в Україні.

Експерт аналітичного центру "Об'єднана Україна"

У світових політичних процесах використання BIG DATA давно стало звичним явищем. Проте для України ця галузь досі перебуває у фазі активного становлення. З кожною новою виборчою кампанією стає помітно, що саме ті партії та кандидати, які опанували аналітику BIG DATA, починають відігравати провідні ролі в інформаційному просторі. Який потенціал має BIG DATA саме в українському контексті? І які перспективи чекають на нас у найближчому майбутньому?

Фактори, що сприяють зростанню значення BIG DATA в Україні.

Цифрова трансформація суспільства

За останні роки українці масово перейшли на смартфони, мобільні додатки й соціальні мережі. Люди шукають роботу онлайн, замовляють їжу, викликають таксі чи оплачують рахунки в інтернет-банкінгу. Кожна з цих дій потенційно генерує дані, які можна структурувати та аналізувати, якщо мати відповідні ресурси й технологічні рішення.

Розширення обсягів доступних відкритих даних.

Україна активно впроваджує принципи відкритих даних. На державних веб-порталах доступні статистичні дані, що охоплюють демографічні показники, економічні тенденції, реєстраційні відомості юридичних осіб та інше. Хоча інформація про виборців залишається під обмеженнями, поєднання офіційних даних з інформацією з соціальних мереж і маркетплейсів формує міцну основу для політичного аналізу.

Можливості для українських передвиборчих штабів

Таргетована передвиборча реклама

Соціальні мережі - Facebook, Instagram, а по завершенню війни і TikTok - залишаться основними каналами, де можна розміщувати рекламу, спираючись на інформацію про регіон, вік, інтереси та активності користувачів. Водночас дедалі більшої популярності набувають інструменти Google Ads.

Автоматизоване спостереження за суспільними настроями.

Штаби мають можливість моніторити актуальні тренди в реальному часі, аналізуючи зростання пошукових запитів за допомогою Google Trends, а також найпопулярніші обговорення в Twitter/X та Facebook. Це дозволяє швидко реагувати, випускаючи заяви або відео, що відповідають на актуальні інформаційні потреби.

Персоналізація агітації та мікротаргетинг

Сегментація аудиторії за такими критеріями, як демографічні, економічні та поведінкові фактори, дозволяє здійснювати цілеспрямовану розсилку (електронні листи, SMS, повідомлення в месенджерах) з урахуванням різних повідомлень. Наприклад, молоді мешканці міст можуть отримувати інформацію про цифрові ініціативи та інноваційний розвиток, тоді як жителі сіл – про аграрні реформи і соціальну інфраструктуру, а старше покоління – про пенсійні виплати та соціальні пільги.

Випробування та загрози

Недостатньо досконала правова база

Збір і обробка особистої інформації в Україні підпорядковується ряду законодавчих норм, однак ці норми часто не встигають за глобальними тенденціями. Це призводить до виникнення так званих "сірих зон", в яких, з одного боку, політичні гравці отримують вигоду від недостатнього контролю, а з іншого - стикаються з потенційними ризиками для своєї репутації та юридичної безпеки.

Тіньові ринки інформації

Незаконні бази даних номерів телефонів, електронних адрес та інформації про клієнтів банків і мобільних операторів продовжують існувати в інтернет-просторі. Використання цих "викрадених" масивів даних викликає суперечки та ставить під сумнів довіру виборців до прозорості виборчого процесу.

Кіберзахист

Зі збільшенням обсягів зібраних даних, ключовим стає забезпечення їхньої безпеки від кібератак. Порушення критичних систем здатне знищити всю виборчу стратегію, поставити під загрозу кандидатів і, що найважливіше, викликати суспільний резонанс, а також призвести до зниження довіри до виборчого процесу.

Яким чином можуть unfold події на найближчих виборах?

Перспективи використання великих даних (BIG DATA) на наступних виборах в Україні відкривають широкі можливості. Політичні сили, які зможуть усвідомити важливість такої аналітики та активно її використовувати, отримають помітну конкурентну перевагу. Однак, впровадження BIG DATA вимагатиме дотримання етичних норм і законодавства, оскільки суспільство чутливо реагує на порушення приватності та можливі маніпуляції. Будь-які витоки інформації про таку діяльність можуть негативно вплинути на репутацію політичних сил. Україна увійшла в нову цифрову еру в політичному житті, і вміння політиків ефективно працювати з великими обсягами даних безпосередньо вплине на результати виборів.