Алгоритми для аналізу обличчя оцінюють пропорції рис і пропонують косметичні процедури. Спроби штучного інтелекту узагальнити поняття привабливості перетворюють красу на комерційний актив.
Технології у сфері краси еволюціонували від базових фільтрів у соціальних мережах до складних комерційних платформ, що здатні сканувати обличчя, аналізуючи сотні точок, і пропонувати рекомендації щодо омолодження або пластичних процедур. Алгоритми можуть оцінити геометрію підборіддя, проаналізувати лінію росту волосся та визначити рівень фізичної привабливості, як зазначається в матеріалах Bloomberg.
Світова індустрія краси переживає активний процес диджиталізації. За даними аналітичної компанії Euromonitor International Ltd., обсяги глобального ринку косметичних засобів у 2023 році можуть досягти 590 мільярдів доларів. Водночас, фахівці з Business Research Co. прогнозують, що ринок б'юті-технологій (beauty tech) зросте приблизно до 90 мільярдів доларів до 2026 року. При цьому сегмент штучного інтелекту вважається найшвидше розвиваючою частиною цієї сфери.
Сервіси для аналізу обличчя використовують бажання споживачів відповідати сучасним естетичним стандартам. Наприклад, платформа Qoves пропонує користувачам завантажити селфі під різними кутами та сплатити $150 за детальний звіт. Алгоритм аналізує 521 точку на обличчі, порівнюючи їх з численними естетичними критеріями, взятими з дерматологічних досліджень, і на основі цього формує список нехірургічних процедур, які можуть покращити зовнішній вигляд.
Компанія також надає можливість підписки на щорічну оцінку, що дозволяє відстежувати процеси старіння та зміни в стані шкіри.
Монетизація охоплює різноманітні сегменти: додаток UMax AI надає користувачам можливість підвищити свою привабливість за ціну $3,99 на тиждень, враховуючи їх індивідуальний показник PSL (фізичний сексуальний рівень). Сервіс Hairstyle AI пропонує різноманітні варіанти зачісок, спираючись на базу даних з понад 500 стрижок від провідних салонів світу. У той же час, застосунки MyHairline та Hairloss AI за лічені секунди аналізують лінію росту волосся, оцінюючи стадію облисіння за шкалою Норвуда та визначаючи необхідну кількість трансплантатів для відновлення волосся.
Економіка привабливості та премія за зовнішність
Бажання покращити свою зовнішність за допомогою алгоритмів має ясне економічне обґрунтування. Ще в 1993 році економісти Деніел Гамермеш і Джефф Біддл презентували важливе дослідження, яке підтвердило наявність безпосередньої фінансової вигоди, пов'язаної з привабливістю.
За однакового рівня освіти та досвіду красиві працівники заробляли приблизно на 5% більше за колег із середньою зовнішністю. Для осіб із привабливістю нижче середньої зниження доходів становило від 5% до 10%. За розрахунками Гамермеша, розрив у доходах між найпривабливішими та найменш привабливими фахівцями може сягати $250 000 протягом кар'єри.
"Це безпосередня соціальна перевага", -- підкреслює економіст Деніел Гамермеш, говорячи про те, як зовнішність може впливати на просування по кар'єрній драбині.
На офіційному веб-сайті Qoves активно використовуються результати досліджень, проведених Гамермешем і Біддлом, які підкреслюють позитивний вплив краси на фінансовий стан, особисті відносини та стан здоров'я. Компанія зазначає, що лікарі роблять помилки в діагностиці неестетичних пацієнтів у 3,7 раза частіше, в той час як привабливі особи мають більшу тривалість життя завдяки більш точним медичним оцінкам.
"Багато людей вважають, що наближаючись до ідеалу, ми відкриваємо для себе все більше можливостей для щасливого життя," - зазначає професорка глобальної етики з Бірмингемського університету та письменниця книги "Ідеальна я" Хізер Віддоус.
За її словами, ідеал краси -- бути стрункішим, підтягнутішим та молодшим -- став більш домінуючим і глобальним, ніж будь-коли.
"З появою соціальних мереж наше життя перейшло в формат 'перед камерами', що спростило процес нав'язування як собі, так і оточуючим все більш високих стандартів. Невідповідність цим вимогам перетворюється на моральну поразку," - зазначає Хізер Віддоус.
Дисморфія, уніфікація та втрата самоідентичності.
Широке впровадження цифрових технологій призвело до виникнення нових психологічних явищ. З 2018 року хірурги-естетики почали помічати так звану "Snapchat-дисморфію", коли пацієнти приносять на консультації свої фотографії з фільтрами як приклад для операцій. Незабаром також з'явилася "Zoom-дисморфія", викликана постійним спостереженням за власним обличчям під час відеозустрічей.
Згідно з інформацією, наведеною у звіті Міжнародного товариства естетичної пластичної хірургії (ISAPS), спостерігається зростання кількості як хірургічних, так і нехірургічних процедур на 42,5% у порівнянні з попередніми роками. Вперше в історії блефаропластика (операція на повіках) стала найпопулярнішою процедурою у світі, випередивши ліпосакцію.
Чоловіки є основними двигунами значного зростання клієнтської бази. За інформацією, наданою ISAPS, упродовж року спостерігається 20% збільшення хірургічних втручань на обличчі та голові серед представників сильної статі.
Втім, намагання алгоритмів створити математично "оптимізоване" обличчя викликає критику через втрату індивідуальності. Авторка Bloomberg випробувала сервіс Qoves і розіслала друзям отриманий результат "оптимізованого" обличчя, де головною зміною стало повністю згладжене обличчя та видалення природних веснушок.
"Вона позбавлена душі," -- висловив свою думку один з приятелів авторки, переглянувши згенероване зображення.
"Вона нагадує тебе, проте зовсім не відображає справжню суть," -- зауважив один з товаришів, підкресливши, що її обличчя виглядає занадто фарбованим і недоступним.
Перспективи ринку б'юті-технологій
Як повідомлялося, доступність алгоритмічних рішень перетворює відхилення від штучного "ідеалу" на соціально небажаний чинник. Це стимулює попит на препарат GLP-1 для схуднення, розвиток косметичного туризму та зростання популярності мобільних застосунків для оцінки зовнішності.
Водночас аналітики Bloomberg підкреслюють, що пластичні хірурги та стилісти радять не перебільшувати значення математичних показників привабливості. Алгоритмічний стандарт являє собою об'єднання середніх вподобань, але розрахована з математичною точністю гармонія не забезпечує справжньої виразності та людської неповторності.
#Bloomberg L.P. #Моніторинг #Штучний інтелект #Споживач #Прикладне програмне забезпечення #Шкіра #Пластик #Алгоритм #Світовий ринок #Естетика #Аналітика #Старіння #Польська народна партія #Косметика #Стиль особистості #Геометрія #Райс #Долар США #Хірург #Волосся #«Гармонія» (значення) #Фізична привабливість
