З 1 січня всі виробники коньяку в Україні повинні змінити назву цього напою на бренді. Це ознаменовує кінець десятирічного перехідного етапу та є складовою частиною процесу євроінтеграції України.
Як повідомляє Forbes, зміна назви відомого напою є частиною зобов'язань України відповідно до Угоди про асоціацію з Європейським Союзом, укладеної в 2016 році.
Відповідно до положень угоди, лише ті напої, які виготовляються в однойменному французькому регіоні, можуть носити назву «коньяк». Виробники з України отримали термін до 1 січня 2026 року для того, щоб адаптуватися та змінити назву своїх брендів.
За даними асоціації "Укрвинпром" у 2024 році в Україні виробили 19,8 млн л коньяку та бренді. Це на 11% більше, ніж у 2022-му (17,8 млн л), але водночас майже на 57% менше, ніж у 2013-му (45,5 млн л).
Відомо, що провідні українські виробники коньяку також займаються виготовленням різних інших алкогольних напоїв, проте для багатьох із них коньяк залишається основним продуктом. Не всі компанії готові відмовитися від цієї назви; деякі з них сподіваються на продовження перехідного періоду.
Що стало перешкодою для ребрендингу?
Проте через конфлікт деякі компанії не встигли підлаштуватися до нових умов. Багато з них висловлюють занепокоєння не стільки про адаптацію до змін, скільки про виживання бізнесу після понесених втрат, пошук співробітників, закупівлю генераторів. Деякі виробництва навіть стали цілями для російських атак і зазнали величезних фінансових втрат.
Проте війна не є єдиною перешкодою. У "Укрвинпромі" відзначають, що зміна назви може негативно вплинути на впізнаваність продукції, а також вимагатиме витрат на нові етикетки та маркетингові кампанії. Це, в свою чергу, може призвести до зниження обсягів виробництва та продажів на 25-50%.
Крім того, варто зазначити, що споживачі часто сприймають бренді як напій нижчої якості в порівнянні з коньяком. У зв'язку з цим, деякі виробники розглядають можливість інвестування в ребрендинг та супутні рекламні кампанії, які можуть коштувати 500-600 тисяч євро. Але реалізація таких проектів без державної підтримки є практично неможливою.
Пропозиції учасників гри та відповідь влади.
Враховуючи ці обставини, деякі виробники мають надію на продовження перехідного періоду ще на десятиліття. У "Укрвинпромі" переконані, що це створить можливості для економічно обґрунтованого процесу ребрендингу, і зазначають, що Національне міжпрофесійне бюро коньяку також підтримує цю ініціативу.
Але для цього уряд України має надіслати до Єврокомісії відповідне звернення. Та в Міністерстві економіки заявили, що перехід відбудеться за планом.
"Міністерство підкреслює свою стійку позицію: ми діємо відповідно до міжнародних зобов'язань, які взяла на себе Україна. Згідно з Угодою про асоціацію між Україною та Європейським Союзом, перехідний період для використання географічного зазначення 'Кониак' завершується 1 січня 2026 року. Україна дотримується своїх зобов'язань та продовжує діяти в рамках узгоджених перехідних механізмів", - підкреслюється в офіційному повідомленні.
Які наслідки очікують порушників?
Штрафи за порушення правил географічних зазначень коливаються в межах від 5 до 15 мінімальних заробітних плат. На 1 січня 2026 року ця сума складе від 43,2 до 129,7 тисяч гривень.
Штрафи накладаються за кожне окреме порушення, незалежно від обсягу партії та кількості пляшок. Як зазначають юристи, навіть якщо компанія вже отримала штраф, під час наступної інспекції вона може знову бути покарана. Єдине виключення стосується партій, які були виготовлені та промарковані до зазначеного терміну.
Також, неправильно оформлене маркування може розглядатися як порушення споживчих прав відповідно до статті 156-1 Кодексу України про адміністративні правопорушення. У такому випадку, на підприємства торгівлі або харчування накладуть штраф у розмірі 850 гривень.
OBOZ.UA також інформував, що 29 жовтня почала діяти нова торговельна угода між Україною та Європейським Союзом. Ця угода має на меті розширити можливості для українських товарів на європейському ринку. Вона забезпечує захист для вразливих секторів, узгоджує виробничі стандарти та запроваджує механізми для стабільної торгівлі, а також підтримує українських експортерів.
Лише перевірена інформація в нас у Telegram-каналі OBOZ.UA та у Viber. Не ведіться на фейки!
#Європейський Союз #Європа #Економіка #Україна #Уряд України #Товари #Бізнес #Європейська комісія #Форбс #Алкогольний напій #Споживач #Кодекс України про адміністративні правопорушення #Юрист #Роздрібний магазин #Маркетинг #Технічний стандарт #Європейська інтеграція #Електричний генератор #Угода про асоціацію між Україною та Європейським Союзом #Бренді. #Пляшка #Коньяк. #Капітал (економіка) #Ребрендинг #Етикетка #Коньяк, Франція #Випий.
