Починаючи з 2026 року, російські маркетплейси позбудуться своєї основної переваги – конкурентних цін СЗРУ.

Із 2026 року російський ринок онлайн-торгівлі зазнає суттєвих змін через оновлення податкового законодавства.

За інформацією, наданою Службою зовнішньої розвідки України, російські маркетплейси можуть опинитися в ситуації, коли їхня основна конкурентна перевага — низькі ціни — виявиться під загрозою.

Згідно з прогнозами, в перший рік після впровадження змін ціни можуть піднятися не менше ніж на 5%. Це лише стартовий етап значніших перетворень на ринку.

Найбільші зміни вплинуть на малий та середній бізнес. Обмеження річного доходу для спрощеної системи оподаткування знижується з 60 до 20 мільйонів рублів, а згодом планується зменшити його до 10 мільйонів рублів.

Підприємці, які перевищать зазначені межі, будуть змушені перейти на загальний режим оподаткування і почнуть сплачувати ПДВ, ставка якого підвищиться до 22%.

Це може викликати зменшення прибутковості підприємства, а додаткові витрати, скоріш за все, продавці перенесуть на покупців.

Зміцнення нагляду за ввезенням товарів.

Паралельно російська влада посилює контроль за імпортними поставками, намагаючись ліквідувати "сірі" схеми ввезення товарів. Конфіскації партій продукції та зростання митних витрат можуть додатково підвищити ціни ще на 10-30%.

Найбільше це торкнеться категорій товарів, які традиційно забезпечували привабливість маркетплейсів:

електроніки, товарів для дому, одягу, дитячих іграшок.

Очікується, що частина дешевої продукції зникне з онлайн-платформ або стане значно дорожчою.

Згідно з даними розвідки, ці явища є безпосереднім результатом економічного тиску, викликаного війною проти України, санкційними заходами, порушенням логістичних мереж та зростанням фіскального навантаження в межах країни.

Експерти вважають, що в майбутньому на ринку залишаться лише великі компанії, які запропонують вищі ціни та обмежений вибір товарів, замість тисяч малих підприємств.

Для споживачів у РФ це означає поступове подорожчання більшості товарів і звуження вибору. Маркетплейси, які раніше асоціювалися з доступністю та широким асортиментом, дедалі більше відображають загальний стан економіки країни в умовах міжнародної ізоляції та структурної кризи.