Російська дочірня компанія NielsenIQ активно набирає персонал для ринків високого ризику, включаючи окуповані українські території та Іран, про що свідчать оголошення про вакансії на HH.ru. Внутрішні дослідження компанії раніше називали окуповані українські землі "новими російськими регіонами".
Російська філія NielsenIQ, визнаного лідера серед європейських маркетингових агентств, активно шукає нових співробітників для роботи в умовах високого ризику та на ринках, що підпадають під санкції. Актуальні вакансії компанії можна знайти на HH.ru, великій платформі для пошуку роботи в Росії, яка користується довірою корпоративних роботодавців.
У вакансіях чітко вказано, що нові працівники надаватимуть послуги клієнтам на анексованих українських територіях, а також в Ірані.
У червні 2025 року внутрішня дослідницька політика компанії NielsenIQ потрапила під приціл медіа. Російське відділення компанії в своїх ринкових звітах позначає анексовані українські території як "нові російські регіони". Водночас, у публікаціях та медійних заявах компанії зазначається про "значний потенціал" цих ринків.
Таке формулювання несе в собі певні ризики. Дослідження подібного роду здатні істотно збільшити ринкову вартість міжнародних корпорацій, якщо в їх звітах відображаються продажі з територій, що підпадають під санкції або окуповані.
Незважаючи на те, що материнська компанія NielsenIQ стверджує, що відокремила свої операції від російського підрозділу, який функціонує під управлінням місцевих спеціалістів, справжні фінансові зв'язки з командою в Москві викликають сумніви. Штаб-квартира в Чикаго утримується від коментарів з цього приводу і продовжує залишатися власником російських дочірніх підприємств.
NielsenIQ - це глобальне B2B-агентство, яке допомагає транснаціональним брендам орієнтуватися на національних ринках. Деякі з його потенційних клієнтів вирішили не залишати росію у 2022 році, незважаючи на масовий вихід західних компаній з моральних та етичних міркувань. Такі бренди, як Leroy Merlin та Auchan, щоб назвати лише кілька, заробили сотні мільйонів доларів та сплатили значні податки до російського бюджету, залишаючись, навіть якщо публічно заявляли про скорочення інвестицій.
Це саме й робить позицію NielsenIQ вкрай ризикованою: вона сприяє формуванню екосистеми компаній, які взаємно підтримують одна одну в прагненні залишитися на російському ринку, що, в свою чергу, веде до фінансування співпраці з чинним режимом Кремля.
Російській владі добре відомо про цю тенденцію, і вона безперервно докладає зусиль для підриву європейських етичних норм.
Пошук нових можливостей для бізнесу в Ірані став наступним етапом ескалації діяльності NielsenIQ. Після того, як компанія уникла серйозних наслідків за невірне маркування окупованих територій України, вона вирушила в ще більш непрозору прикордонну зону. Зміна акценту: тепер не тільки Росія шукає способи обійти санкції ЄС, але й самі європейські компанії використовують Росію як міст для взаємодії з невизнаними або підсанкційними юрисдикціями.
Ось як це функціонує.
На середину листопада 2025 року на платформі HH.ru було представлено приблизно 16 актуальних вакансій компанії NielsenIQ. Серед них можна знайти оголошення під номером 127256719, що стосується посади "Керівник відділу по роботі з клієнтами" для регіонів ДНР, ЛНР, Криму, а також Запорізької та Херсонської областей. Більш детальну інформацію можна знайти за цим посиланням: https://hh.ru/vacancy/127256719. Основні обов'язки цієї посади включають підбір персоналу для тимчасово окупованих територій та встановлення партнерських відносин у зонах, що підпадають під санкції.
Ще одне оголошення, вакансія №127256700 (від 3 листопада 2025 року) за посиланням: https://hh.ru/vacancy/127256700. Вимоги включають володіння фарсі (офіційною мовою Ірану) на рівні C1 та неодноразово наголошується на знайомстві з "перською бізнес-культурою". Успішний кандидат повинен бути готовий до "відряджень у провінції з перською бізнес-культурою". Хоча місцезнаходження формально вказано як москва/Ташкент, це майже напевно має на меті приховати зв'язок ролі з Іраном: лише Іран вимагає такого рівня фарсі та такого глибокого знання перської культури.
Маркетингові та дослідницькі компанії можуть працювати з підсанкційним Іраном лише за суворих обмежень. Для онлайн-B2B компаній така діяльність ризикує спричинити вторинні санкції, які можуть паралізувати їхні материнські офіси.
В реальності концепція агентства, яке працює поза межами Ірану та пропонує повний спектр маркетингових і рекламних послуг для місцевих клієнтів (іранців), практично не здійсненна. Це особливо стосується випадків, коли такі послуги залучають організації, які підпадають під санкції, а також залежать від західних платіжних систем, технологій, програмного забезпечення або інфраструктури.
Для міжнародної B2B маркетингової компанії, що функціонує в юрисдикціях, які накладають санкції на Іран, або які використовують американські чи інші західні фінансові установи, платіжні системи, програмне забезпечення та платформи, співпраця з Іраном юридично можливе лише в дуже обмежених випадках. Це можуть бути елементарні комунікаційні або інформаційні послуги, що не стосуються маркетингу чи реклами і не передбачають присутності агентів на території Ірану.
Як тільки бізнес-модель переходить до повномасштабного маркетингу, цифрової реклами, просування, B2B підтримки продажів, побудови бренду, медіапланування або таргетингу, вона стикається з серйозними юридичними бар'єрами: така робота часто прямо заборонена, надзвичайно ризикована або підлягає спеціальним ліцензіям. На практиці навіть фірми, не зареєстровані в США, можуть потрапити під санкції, якщо вони покладаються на американські технології, платформи, банківські системи, платіжні канали або програмне забезпечення.
Саме тут на допомогу приходить Узбекистан. Його юрисдикція використовується як лазівка, оскільки вона вважається нейтральною і не приєдналася до санкцій проти Ірану. Маркетингове агентство, зареєстроване в Узбекистані, в принципі може працювати з іранськими B2B клієнтами за умови, що воно:
У контексті NielsenIQ спостерігається чітка взаємозв'язок між головним офісом у Чикаго, її дочірньою компанією в Росії та маркетинговими ініціативами в Ірані. У вакансії, розміщеній на сайті, акцентується на необхідності кандидатів із досвідом у сфері електронного маркетингу — цей нюанс може викликати питання і привернути увагу Міністерства фінансів США.
Інтеграція міжнародних компаній у спеціальні економічні режими росії може розглядатися як частина зусиль кремля щодо зміцнення своїх союзників у передбачуваному антизахідному блоці.
Росія має потенціал стати хабом для обходу санкцій, що накладаються на інших учасників цього блоку. Наприклад, технології, які були набуті через співпрацю з відкритими європейськими ринками та міжнародним науковим обміном, можуть бути реекспортовані до країн, що підпадають під санкції. Зокрема, Іран та Північна Корея можуть отримувати важливу технічну документацію, особливо у військовій галузі.
В Росії ухилення від санкцій стало практично національним хобі, що є продовженням давньої традиції обходити жорсткі державні обмеження. Місцеві аналітики та економісти часто підкреслюють, що заходи, введені західними країнами, не приносять бажаних результатів і їх можна досить просто обійти.
Економіка Росії має значно глибшу інтеграцію у глобальну економічну систему в порівнянні з Іраном, Північнокорейською державою, Білоруссю та, зрештою, так званими "новими територіями" (окупованими районами східної України).
Ця тісна інтеграція з глобальними ринками та фінансовими системами дає змогу Москві обходити санкційні обмеження. Європейський Союз отримав результат, який відрізняється від очікувань: замість того, щоб ізолювати Росію, її залежність від світової економіки створила для російських бізнесменів безліч шляхів – багато з яких проходять безпосередньо через Європу та США – для продовження обходу цих обмежень.
Яка етична складова цього питання? Яка його системність? Які ризики воно несе? Ці питання не є абстрактними. Всі ці аспекти входять до більш широкої гібридної військової стратегії Росії. На перший погляд, співпраця з агресором може виглядати вигідною. Проте в перспективі Росія може поглинути не лише себе, а й тих партнерів, які вирішать залишитися в її сфері впливу.
#бюджет #Податок #Європейський Союз #Європа #Росія #Україна #Інвестиції #Москва #Північна та Південна Америка #Міжнародні санкції щодо Росії (2014—дотепер) #Кремль (фортифікаційна споруда) #Політика #Північна Корея #Реклама #Іран #Білорусь #Крим #Маркетинг #Програмне забезпечення #Російська імперія #Херсонська область #Дочірнє підприємство #Штаб-квартира #Військова окупація #Світова економіка #Мораль #Етика #Узбекистан #Екосистема #Юрисдикція #Бренд #Ашан. #Чикаго #Леруа Мерлен #Перська мова #Міжнародні санкції проти Ірану #Ташкент
