Українські безпілотники, реагуючи на російські атаки, почали націлюватися на Ozon, найближчого суперника Wildberries. Які ж наслідки цих ударів для цього російського онлайн-майданчику?
За кілька тижнів інтенсивних атак українських дронів у відповідь на російські удари найбільший російський маркетплейс Wildberries втратив приблизно третину своїх складських площ. Збитки, завдані компанії та її партнерам, аналітична компанія Data Insight у коментарі для Forbes оцінила майже в 900 млрд рублів.
Увесь цей час спостерігачі запитували себе, чому українські БПЛА завдають ударів лише по Wildberries, тоді як його найближчий конкурент Ozon залишається незачепленим. Тепер відповідь відома. Українські військові вирішили діяти послідовно: спочатку Wildberries, потім - Ozon. За останні кілька днів - на момент написання цієї статті - атак зазнали вже п'ять об'єктів другого за величиною маркетплейса, яким є Ozon.
"Після того як українські підрозділи уразили 15 найбільших логістичних хабів Wildberries, настала черга Ozon. Наші далекобійні санкції працюють - ефектно та ефективно", - повідомив Telegram-канал міністерства оборони України й проілюструвало свою публікацію фотографією палаючого складу в Самарській області.
Що відомо про атаки українських дронів на Ozon
Атаки безпілотників на інфраструктуру Ozon стартували 22 серпня і вже вплинули на значну частину логістичних ресурсів, що належать маркетплейсу.
У ніч на 22 серпня після атаки загорівся логістичний центр у Самарській області - один з найбільших у Центральній Росії. Його площа становить 76 тис. кв. м. Наступного дня постраждав склад в Оренбурзі - площею понад 40 тис. кв. м. 24 серпня ударів було завдано по об'єктах у селищі Тюбе поблизу Махачкали (130 тис. кв. м), в Енемі під Краснодаром (90 тис. кв. м) та поблизу Невинномиська у Ставропольському краї (90 тис. кв. м).
Загальна площа складів, які зазнали атак, дорівнює 426 тисячам квадратних метрів. На кінець 2025 року компанія Ozon, згідно з власними даними, мала у своєму володінні 5 мільйонів квадратних метрів складських приміщень. Таким чином, під удари потрапили об'єкти, що складають приблизно 8,5% від всієї складської інфраструктури.
Досі не встановлено точний обсяг руйнувань. Зі слів представників Ozon можна зробити висновок, що великий склад у Самарській області міг зазнати суттєвих пошкоджень, тоді як у Адигеї та Невинномиську, судячи з усього, ситуація не є критичною.
Проте, якщо українські безпілотники продовжать атакувати Ozon з такою ж частотою, як раніше вразили Wildberries, то оцінка збитків може знадобитися практично щодня.
Якою є стійкість Ozon до атак дронів?
Склади Wildberries виглядають менш складними цілями завдяки своїм величезним розмірам. Натомість інфраструктура Ozon має іншу організацію: їх логістичні об'єкти менші за площу, але їх значно більше. Це забезпечує Ozon більшу стійкість до локальних атак у сфері логістики.
За оцінками фахівців інвестиційної компанії БКС, які були представлені на їхньому сайті, Ozon в будь-якому випадку виявиться менш постраждалим порівняно з Wildberries. Це пов'язано не лише з масштабами та кількістю логістичних центрів, а й з іншими характеристиками бізнес-моделі другого за величиною онлайн-майданчика в Росії.
"Складські будівлі Ozon орендує у девелоперів, тобто майновий ризик розподілений між власником і страховиком. Страхування товарів покриває падіння БПЛА у разі кваліфікації інциденту як теракту або диверсії. Крім того, частину дорогих товарів було завчасно розподілено по пунктах видачі замовлень", - зазначають аналітики.
Однак вища стійкість не означає повної невразливості - питання лише в тому, якими будуть збитки і на чиї плечі вони ляжуть. Перебудова логістики в будь-якому разі потребує коштів.
30 липня, під час оголошення фінансових показників за другий квартал 2026 року, компанія Ozon попередила своїх акціонерів, що "подібні інциденти (атаки дронів - Ред.) можуть викликати локальні перебої в операційних процесах, призвести до втрат, додаткових витрат, а також до знищення та амортизації основних засобів, що, в свою чергу, може негативно вплинути на бізнес, його розвиток, фінансову стабільність та результати діяльності".
Бізнес будь-якого маркетплейса від початку будується на максимальній оптимізації процесів: усе має працювати швидко й без збоїв. Зростання витрат, зокрема на транспортування, зрештою, як це завжди буває, буде перекладене на покупців. Про те, що ціни на маркетплейсах можуть зрости, 24 липня на пресконференції за підсумками засідання ради директорів Центрального банку попередила його голова Ельвіра Набіулліна.
Чи можуть Ozon і Wildberries розраховувати на допомогу держави
Російські урядові структури обіцяють підтримку маркетплейсам у подоланні наслідків атак. Це не лише прояв доброї волі, а й важливий крок для держави, оскільки роль цих платформ у економіці є надзвичайно суттєвою.
У 2025 році загальний обсяг продажів компаній Wildberries та Ozon перевищив 10 трильйонів рублів. Це є вражаючою цифрою, якщо врахувати, що загальний обсяг роздрібної торгівлі в країні за той же період становить приблизно 60 трильйонів рублів, особливо в контексті товарів тривалого користування. У сфері онлайн-торгівлі ці бренди займають лідируючі позиції: за незалежними оцінками, частка Wildberries складає 45%, а Ozon - близько 30%.
Але чи виявиться державна допомога достатньо щедрою? 19 серпня Володимир Путін заявив, що "логістичні, складські потужності, звісно, потребують відновлення, зокрема за участю держави". Але з коментарів чиновників, які пролунали після цієї заяви, стало зрозуміло, що відбудовувати все доведеться повністю за власний кошт. Так, міністр будівництва та ЖКГ Ірек Файзуллін повідомив, що з боку його міністерства компанії можуть розраховувати лише на прискорене проходження державної експертизи нових проєктів. Глава мінекономрозвитку Максим Решетніков анонсував податкові пільги для Wildberries та його партнерів, які мають допомогти "зосередитися на відновленні, спрямувати ресурси на поповнення запасів і відновлення постачань".
На таку саму допомогу, ймовірно, може розраховувати й Ozon. "У разі надходження від компанії звернення щодо заходів підтримки, воно буде уважно розглянуте та опрацьоване", - заявила пресслужба мінекономрозвитку.
Цілком передбачувано. В умовах, коли дефіцит федерального бюджету за підсумками перших семи місяців року вже перевищив річний план у 1,7 раза, розраховувати на пряме фінансування маркетплейсам та їхнім партнерам навряд чи доводиться. Водночас їм є чого остерігатися: 24 серпня Володимир Путін підписав указ про безпеку об'єктів критичної інфраструктури, зокрема логістичних. Їх зможуть передавати під тимчасове управління держави, якщо влада вирішить, що власники не справляються з їхнім захистом.
#бюджет #Росія #Економіка #Міністерство оборони (Україна) #Дефіцит #Товари #Логістика #Російський рубль #Міжнародні санкції щодо Росії (2014—дотепер) #Збройні сили України #Інфраструктура #Володимир Путін #Безпілотний літальний апарат #Перебудова #Безпілотний бойовий літальний апарат #Центральна Європа #Диверсія #Страхування #Роздрібна торгівля #Склад #Краснодар #Самарська область #Ставропольський край #Фотографія #Оренбург #Муніципальне або міське будівництво #Forbes #Невінномиськ #Махачкала #Збитки #Адигея
