Зростання популярності нових засобів для зниження ваги та контролю апетиту, що містять глюкагоноподібний пептид-1 (GLP-1), суттєво змінює не тільки споживчі ринки, а й впливає на світову економіку.
Розширення використання лікарських засобів для боротьби з ожирінням трансформує як індустрію, так і суспільство в цілому. Провідні глобальні компанії в сфері харчування починають випускати нові продукти, орієнтуючись на споживачів, які використовують ці препарати. Водночас, споживачі все більше звертають увагу на живильну цінність продуктів, замість зосередження на їх калорійності. Експерти вважають, що ці тенденції не лише змінять ландшафт харчової промисловості, але й вплинуть на ефективність роботи сектору, що призведе до суттєвого економічного зростання, як зазначає Economy.ac.
Як GLP-1 трансформує звички споживачів та впливає на продуктовий ринок
Препарати для зниження ваги, які містять глюкагоноподібний пептид-1, здатні зменшувати апетит і значно змінювати традиційні споживчі звички. Виробники продуктів харчування по всьому світу активно пропонують нові товари, створені для людей, які користуються цими ліками. Тепер покупці все частіше звертають увагу на харчову цінність продуктів, а не просто на їх калорійність. У минулому році обсяг упакованих товарів з позначкою "GLP-1 Friendly" зріс приблизно на 37% у порівнянні з попередніми роками. "Цей зріст свідчить про розширення асортименту товарів, спеціально призначених для цієї аудиторії", – зазначає видання. Ринок адаптується до нових запитів споживачів, оскільки нові тренди охоплюють все більше сфер.
Американська компанія Conagra Brands розпочала впровадження спеціального маркування на своїх заморожених продуктах. У свою чергу, корпорація Nestlé представила новий бренд заморожених страв під назвою Vital Pursuit, призначений для людей, які проходять лікування. Бренд Smoothie King пропонує унікальне меню для підтримки здоров'я, тоді як набори Factor забезпечують оптимальний баланс харчування. Ці страви характеризуються високим вмістом білка та харчових волокон, що сприяє збереженню м'язової маси та допомагає боротися з негативними побічними ефектами.
Інші відомі бренди також укріплюють свої позиції на ринку в умовах швидкого зростання попиту. Компанія Coca-Cola анонсувала розширення виробничих потужностей своєї молочної марки Fairlife, тоді як керівник PepsiCo оголосив про запуск нових продуктів з великим вмістом білка. Корпорація General Mills представила нові пластівці Cheerios Protein, оскільки споживачі прагнуть до здорових альтернатив.
Як ліки від ожиріння змінюють витрати та економіку
Препарати для схуднення змінюють звичні ринки, оскільки харчова промисловість готується до зниження загального споживання їжі. Препарат Mounjaro від Eli Lilly минулого року став найбільш продаваним продуктом, і він забезпечив річний дохід у розмірі $35,9 млрд. Компанія Novo Nordisk із препаратом Wegovy також показала високі продажі на рівні $35,6 млрд, що підтверджує масштабний вплив індустрії.
Домогосподарства зменшують кількість калорій у своєму харчуванні через вплив ліків, що пригнічують апетит. Згідно з інформацією KPMG, споживання калорій зменшилося на 21%, а витрати на продукти харчування зменшилися на 31%.
Експерти EY-Parthenon прогнозують падіння доходів виробників снеків на $12 млрд, оскільки нові тенденції охоплюють усю економіку. Авіакомпанії економлять пальне, бо зменшується вага пасажирів, а фітнес-центри отримують додатковий попит, бо суспільство прагне підтримувати форму.
Економісти звертають увагу на макростатистичні показники, оскільки нові ліки можуть суттєво знизити рівень ожиріння та хронічних захворювань. Ян Хаціус, головний економіст Goldman Sachs, прогнозує, що якщо до 2028 року 60 мільйонів людей почнуть вживати ці препарати, то ВВП США зросте на 1%. Експерт підкреслює, що здорова нація формує економічну вартість у трильйони доларів, оскільки зменшується кількість захворювань серед населення.
Спеціаліст підрахував масштаби економічних втрат, оскільки погане здоров'я обмежує ринок праці через хвороби, ранню смерть і догляд за хворими.
"Якби погіршення здоров'я не обмежувало пропозицію робочої сили через втрату робочого часу, хвороб і інвалідності, передчасної смертності і зниження участі в робочій силі через неформальний догляд за хворими, ВВП був би більш ніж на 10% вище, ніж сьогодні", -- наголошує видання.
Проблеми зі здоров'ям знижують індивідуальну продуктивність більш ніж на 3%, а загальний рівень ожиріння у США перевищує 40%, тому воно скорочує національне виробництво більше ніж на 1%.
Двошарова структура ринку медикаментів для боротьби з ожирінням.
Експерти вважають, що нові моделі споживання спершу з’являться серед забезпечених верств населення. Ліки для контролю ваги, що блокують ГЛП-1, такі як Вегови та Мунджаро, залишаються дорогими, а страхове покриття на них все ще є обмеженим. У зв'язку з цим, компанії харчової промисловості будуть змушені адаптувати свої стратегії, враховуючи смаки та вподобання цих споживачів.
Якщо раніше традиційною метою галузі було продати якомога більше товарів якомога більш широкій аудиторії, то зараз ринок все більше зміщується в бік преміальних продуктів харчування та індивідуальних планів харчування. Швидке впровадження спеціалізованих продуктових лінійок для користувачів GLP-1 і акцент на продуктах, збагачених білком і клітковиною, от чого прагнуть покупці.
Фахівці вважають, що можливість отримання медикаментів для лікування ожиріння може перетворитися на важливий чинник конкурентоспроможності в галузі охорони здоров'я. У Сполучених Штатах висловлюють припущення, що різниця в доходах може викликати нерівномірний доступ до терапії ожиріння.
Проте ці зміни не обмежаться преміум-сегментом, адже очікується, що моделі споживання, орієнтовані на правильне харчування, швидко поширяться по всьому ринку FMCG в міру того, як препарати від ожиріння та їх ціна стануть більш доступними. Так у 2026 році таблетки Wegovy отримали схвалення Управління з санітарного нагляду за якістю харчових продуктів і медикаментів США і вийшли на ринок. На схвалення чекає препарат проти ожиріння orforglipron компанії Eli Lilly. Вони обидва на 40% дешевші, ніж їх ін'єкційні аналоги
#Nestle #Економіка #Товари #Робоча сила #Ринок (економіка) #Суспільство #Споживач #Корпорація #Революція #Харчова промисловість #KPMG #Бренд #Раціон #Ожиріння #Маркування #Ліки #Харчування #Грамокалорії #Апетит #Стратегії формування асортименту в роздрібній торгівлі #General Mills #Харчові волокна #«Eli Lilly and Company» #Страва (їжа) #PepsiCo #Novo Nordisk #«Goldman Sachs»
