Українська технологічна компанія Holywater Tech уклала інвестиційну угоду з американською студією Fox Entertainment і разом створюватиме понад 200 вертикальних серіалів для платформи MyDrama.
У подкасті "Медіуми" Юлія Смірнова, продюсерка Holywater Tech, розповість секрети того, як вертикальні серіали стрімко завойовують аудиторію у світі, чим вони відрізняються від традиційних серіалів і кіно, а також як соціальні мережі змінили спосіб споживання ігрового відеоконтенту.
А також про те, як українська компанія змогла привернути увагу одного з великих медіа-гігантів Голлівуду, які витрати пов'язані з виробництвом вертикальних серіалів, які жанри найефективніше резонує з міжнародною аудиторією, і яку роль у процесі створення контенту відіграє штучний інтелект.
Ви можете підписатися на подкаст "Медіуми" на таких платформах, як Apple Podcasts, Spotify, SoundCloud, Megogo Audio, NV Подкасти, YouTube Music, YouTube та багатьох інших сервісах для подкастів.
00:00 "Ніша вертикальних серіалів дуже швидко розвивається";
02:05 "Вертикальні серіали — це нещо середнє між повнометражними фільмами та соціальними мережами."
05:37 "Ви побачите хорори, трилери, артхаус у вертикальних серіалах";
07:53 "Дохід від вертикального серіалу може не мати меж."
11:14 "Невдовзі на Netflix ви зможете побачити перші вертикальні серіали."
12:42 "Ми черпаємо натхнення з різноманітних ілюстрацій та візуальних форматів."
15:32 "Я не впевнена, що йдеться про витіснення ТБ";
17:15 "Ми займаємо лідируючі позиції в своїй вертикальній ніші, якщо не враховувати китайських конкурентів."
20:30 "Ми стали піонерами на ринку, коли запустили серіал Girls Love. І це принесло нам фантастичний успіх."
22:56 "Ми познайомилися з чоловічою аудиторією завдяки серіалу в жанрі Boys Love."
23:50 "В останній час все, що стосується темних жанрів, здобуло величезну популярність.";
"Наша компанія є синергією креативного підходу та технологій штучного інтелекту."
30:15 "Контент можна отримати безкоштовно по всій Україні.".
"Ніша вертикальних серіалів дуже швидко розвивається"
Вадим Міський: Українська IT-компанія Holywater Tech уклала інвестиційну угоду з американською кіностудією Fox Entertainment восени, що дозволить створити понад 200 вертикальних серіалів для платформи My Drama протягом наступних двох років. Це означає, що процес вже розпочався, адже пройшло кілька місяців з моменту оголошення, і виробництво, ймовірно, вже активне. Юліє, яким чином українська компанія змогла привернути увагу такого великого гравця в індустрії розваг? Над якими проектами ви зараз працюєте?
Юлія Смірнова: Сфера вертикальних серіалів нині стрімко розвивається і досягає значних масштабів. Складно навіть підрахувати, скільки їх існує на сьогодні – можливо, це сотні, тисячі або навіть десятки тисяч одиниць контенту. Ті зміни, які ми спостерігаємо в Голлівуді, вражають своєю швидкістю і суттєво відрізняються від попереднього досвіду великих гравців, таких як Disney чи Netflix.
Можливо, тому такі гіганти як Fox Entertainment, що є медіапровідними у старому світі Голлівуду -- звернули увагу на потенціал нової ніші, що стрімко розвивається. Це можливість креативним людям творити. Тут можна побачити потенціал для розвитку не лише людей, а й самих історій і самого контенту.
"Вертикальні серіали -- це щось між фічер-фільмами та соцмережами"
Наталка Соколенко: Тобто все дуже бурхливо. Якщо ви кажете, що не так, як за часів Disney, не такий вибух -- це ж значить, що більший, так? Тоді треба, напевно, одразу прояснити, що таке вертикальні серіали. Річ у тім, що Голлівуду вже пророкували загибель і поховання...
Юлія Смірнова: Порівняймо якийсь фічер-фільм і вертикальний серіал. Фічер-фільм -- це про дві-три години вашого життя, де ви маєте експозицію на екрані, довгі переживання героїв, де проживаєте з ними цю історію довготривало. Там на перший план виходить швидше сюжетність, аніж емоційність або людяність у певних моментах.
Якщо провести паралель із вертикальними серіалами, основна увага тут зосереджена на формі подачі контенту. Він має вертикальну орієнтацію, а не горизонтальну, і це варто обговорити детальніше.
Друге полягає в тому, що сюжет у вертикальних серіалах розвивається значно динамічніше та яскравіше. На перший план виходять цілком звичайні людські проблеми, які перетворюються на своєрідну казку. Це про ескапізм, можливість для глядача уявити себе героєм чи героїнею серіалу. Людині просто ідентифікувати себе з персонажем, як ми кажемо, "заалайнити". Важливо, що не потрібно витрачати багато часу на пояснення експозиції, оскільки вона вже відображена на екрані. Щоб продемонструвати, що у дівчини немає грошей, не потрібно довго пояснювати, достатньо просто показати, як вона щодня працює на трьох роботах.
Наталка Соколенко: Гаразд. Але чому саме вертикальне? Невже все це неможливо було у горизонтальному вимірі? Звідки це взялося?
Юлія Смірнова: По-перше, це виникло в соціальних мережах. Приблизно чотири-п'ять років тому перший бум такого роду контенту спостерігався на китайському ринку. TikTok став майданчиком для перших експериментів. Аналізуючи поведінку глядачів і їхню увагу до екрану, стало зрозуміло, що для залучення потрібен активний і динамічний розвиток сюжету. Згодом усвідомили, що таким чином можна створювати повноцінні серіали з епізодами.
Наталка Соколенко: Чи пов’язано це з тим, що люди переглядають контент зі своїх смартфонів, тримаючи їх у вертикальному положенні?
Юлія Смірнова: Це надзвичайно потужний психологічний метод, коли ви усвідомлюєте, що немає необхідності виконувати зайві дії. Вам не потрібно обертати телефон, ставити його на підставку чи вчиняти з ним якісь маніпуляції. Ви не повинні готуватися до сприйняття контенту.
Ви лише відкриваєте застосунок – і вже поринаєте у віртуальний світ. Це схоже на те, як ви шукаєте віддушину та емоційне звільнення після виснажливого дня, відкриваючи TikTok. Тепер люди також відкривають для себе вертикальні серіали. Основним джерелом цього нового формату стали соціальні мережі. Отже, вертикальні серіали можна розглядати як щось середнє між повнометражними фільмами та контентом соціальних платформ.
"Ви побачите хорори, трилери, артхаус у вертикальних серіалах"
Вадим Міський: А хто ж ці люди? Який у них вік, звідки вони? Які у них звички щодо споживання контенту? Чи відрізняються ці характеристики від тих, хто дивиться традиційні серіали на телебаченні або на платформах, таких як Netflix та Megogo?
Юлія Смірнова: Ні з чим особливим. Я звичайна людина, яка любить відвідувати кінотеатри, занурюватися в книги та переглядати "Breaking Bad" вдома. Проте я також захоплююся вертикальними серіалами, адже живу в своєму світі мрій, де уявляю себе бідною покоївкою, яка несподівано зустрічає привабливого мільярдера, і її життя кардинально змінюється на краще.
Усі ж колись чули такий жарт: "Зустрічаєшся п'ять років із хлопцем і думаєш, що він тебе перевіряє. Зараз скаже, що він мільярдер -- і все буде добре". І ти живеш у цій казці й думаєш, що так воно і буде. Я так само живу в такій казці. Але в будь-якому випадку я про це -- я така глядачка.
Можливо, існує безліч людей, які змушують себе переглядати цей контент, не в змозі розслабитися. Вони вважають, що сюжети занадто прості та не пов'язані між собою. Дійсно, два роки тому це могло бути правдою: класичні казки з такими персонажами, як Попелюшка чи Рапунцель, були на порядку денному. Проте сьогодні наші сюжети стають усе більш складними. Ми прагнемо внести новизну, додавати елементи детективу, перетворювати спочатку добрих героїв на справжніх антагоністів. Отже, ми - це ті, хто намагається змінити напрямок сюжету. Це відображає еволюцію нашої ніші, яку ми спостерігаємо.
Вадим Міський: Це досить цікаво, адже ускладнення сюжетів сприяло еволюції і традиційного кінематографу. Якщо ми звернемо увагу на теми перших фільмів, то можемо згадати прості історії, такі як садівник, який поливає рослини за допомогою шланга.
Наталка Соколенко: Чи потяг, який прибуває на станцію.
Вадим Міський: Наразі ця палітра все більше розширюється. Чи з’явиться незабаром вертикальний артхаус?
Юлія Смірнова: Безсумнівно, ми це обов'язково побачимо. Ви зможете насолодитися хорорами, трилерами та артхаусом. Також буде цікаве переосмислення, схоже на те, що ми спостерігаємо в "Буремному перевалі". Він також з’явиться у форматі вертикальних серіалів. Все це неодмінно відбудеться.
"Дохід від вертикального серіалу може не мати меж."
Наталка Соколенко: І якраз приходимо до теми виробництва. Чим, скажімо так, і бухгалтерія, і виробничі процеси відрізняються від того, що відбувається під час зйомок звичайного, горизонтального серіалу? Це дорожче чи дешевше? І як із окупністю? Ми знаємо бюджети голлівудських фільмів -- хітів, блокбастерів. Можемо порівняти те, що заявляють виробники: витрачено 10 мільйонів, у прокаті зібрано 200 мільйонів, наприклад. Якщо можна трохи розкрити цю бухгалтерію, будемо дуже вдячні.
Юлія Смірнова: Я скажу не в конкретних, а в умовних цифрах. Якщо ми говоримо про 10 мільйонів інвестування в якийсь голлівудський блокбастер, то для вертикальних серіалів це, напевно, у 50 разів менше.
Вадим Міський: Тобто він може бути настільки...
Юлія Смірнова: Він може бути безмежним. Річ у тім, що ми говоримо про абсолютно інший вид дистрибуції контенту.
Коли мова йде про дистрибуцію контенту та її просування у контексті голлівудських блокбастерів, на думку зазвичай приходять кінопрокат, зовнішня реклама та інші ресурсоємні заходи, що вимагають значних фінансових вкладень. Проте, коли ми звертаємося до іншого типу дистрибуції, відомого як "платне залучення користувачів" (Paid User Acquisition, або ПЗК), що передбачає прямі рекламні кампанії в соціальних мережах з безпосереднім спілкуванням з аудиторією, ситуація виглядає зовсім по-іншому.
Це безпосереднє придбання реклами, при якому ви представляєте контент у соціальних мережах, і користувач миттєво реагує на нього, переходячи до додатку для перегляду серіалу.
Наталка Соколенко: Які ставки отримують актори? Як вони порівнюються з гонорарами тих, хто знімається у вертикальних серіалах, у порівнянні з тим, що платять у Голлівуді або на кіностудії Довженка?
Юлія Смірнова: Звичайно, ми активно співпрацюємо з українськими акторами. На мою думку, у вертикальній ніші акторів існує певний рівень стандартів. Я не буду їх озвучувати, але ці стандарти дотримуються незалежно від місця зйомки. Вони присутні в Сполучених Штатах, в Україні та в Європі.
Наталка Соколенко: Отже, це, певно, якийсь основний рівень?
Юлія Смірнова: Можливо, це буде розкішний максимум — і такий варіант також має місце. Все залежить від сценарію та його складності. Існують аспекти, що вимагають значнішого залучення та відповідно більшого фінансування.
Наталка Соколенко: А чи не буває так, що сценарій інколи створює штучний інтелект?
Юлія Смірнова: У мене велика команда сценаристів, вони образяться.
Наталка Соколенко висловилася: Іноді мені здається, що коли з’являється вертикальний серіал, я сідаю його переглядати і в мене виникає відчуття, що тут є якісь надмірності.
Юлія Смірнова: Часом і я відчуваю подібне. Але хочу зазначити, що це не стосується Holywater Tech.
Вадим Міський: Ми чекаємо на артхаус, на хорори і на розширення цієї жанрової палітри. Ми про це вже поговорили, тож будемо чекати. Треба дати цій ніші ще кілька років, щоб вона розвивалася.
Невдовзі на Netflix з'являться перші серіали у вертикальному форматі.
Вадим Міський: Поговорімо про дистрибуцію. Holywater Tech і Megogo оголосили про партнерство, у межах якого ці вертикальні серіали з'являтимуться у мобільному застосунку Megogo. Розкажіть, будь ласка, про це партнерство: чи є вже там що подивитися і що нас очікує?
Юлія Смірнова: Насамперед, на платформі Megogo в даний момент представлені три серіали нашого виробництва, які є ексклюзивними. Хочу підкреслити, що це співробітництво є значним досягненням для всіх стримінгових і OTT-платформ, які займаються розповсюдженням контенту.
Невдовзі на платформі Netflix можуть з'явитися перші вертикальні серіали. Відомо, що компанія вже проводить експерименти для впровадження цього формату у вигляді ексклюзивного або партнерського контенту. Megogo вже встигли стати піонерами у цьому напрямку.
На мою думку, український глядач, спостерігаючи за українськими акторами не лише на телевізійних екранах, а й у додатку MyDrama, а також на Megogo, усвідомлює, що цей ринок динамічно розвивається і швидко зростає. Він дедалі більше звикає до такого формату контенту і розуміє, що це не просто явище в соцмережах або тимчасовий тренд.
Наше співробітництво з Megogo яскраво демонструє цю ідею: це не просто короткочасний проект, а тривала та перспективна історія, яка вже розпочалася і має великий потенціал для майбутнього.
"Ми черпаємо натхнення з ілюстрацій та візуальних образів."
Наталка Соколенко: Часто наші кінематографісти та творці телесеріалів зазначають, що в Україні недостатньо фінансових ресурсів для якісного виробництва, зокрема, фільмів на історичні теми. Вартість кіновиробництва в нашій країні надзвичайно висока, особливо у світлі війни.
Ви зазначаєте, що для вертикальних серіалів необхідні значно менші бюджети для адаптації історій. Чи можу я розраховувати на те, що з'являться стрічки, присвячені українській історії, у форматі вертикальних серіалів? Адже існує безліч цікавих сюжетів для цього.
Чи не є вертикальні серіали чимось іншим: жиголо, багатії, наречені, таємні мільярдери й явні жиголо?
Юлія Смірнова: Перш за все треба відзначити, що всі ці назви про мільярдерів і жиголо -- це про те, що ними потрібно зачепити глядача.
Жінки, дівчата та чоловіки, які цікавляться подібними темами, помічають троп (відомий концепт – "ДМ") у заголовку та зацікавлено переходять до перегляду цього контенту. Це зовсім не означає, що все обертається лише навколо жиголо чи мільярдерів. Навіть якщо я вирішу написати оповідання "Буремного перевалу", я все одно обов'язково додам до заголовка фразу, що "вона потрапила до лап монстра". Адже важлива чіпка назва.
У будь-якому випадку, якщо розглядати історичний контекст України, ми маємо чимало успішних партнерських зв'язків із українською продакшн-компанією AMO Pictures. Ця компанія спеціалізується на виробництві якісного контенту. Відомо, що вони вже створили вертикальний серіал, який інтегрує український фольклор та культурні елементи. Однак, ви не знайдете його на нашій платформі, адже це не наш ексклюзив — він був розроблений для інших співпартнерів.
Якщо ви запитуєте, чи таке можливо — так, це реально. Чи матиме це місце в майбутньому — звичайно, так. Ми черпаємо натхнення з багатьох візуальних форматів. У наступних релізах на нашій платформі MyDrama ви зможете насолодитися нашими омажами (творчими інтерпретаціями — "ДМ") на "Ромео і Джульєтту" за участю Леонардо Ді Капріо, адже ми надзвичайно цінуємо цей фільм і прагнемо передати його унікальну атмосферу.
Крім того, ви зможете ознайомитися з нашими омажами, присвяченими "Джону Віку". Хоча сюжет може здаватися простим і незаморочливим, ми все ж прагнемо разом з AMO Pictures, Fox Entertainment та іншими продакшнами з усього світу створювати щось вражаюче та масштабне.
"Я не впевнена, що йдеться про витіснення ТБ"
Наталка Соколенко: Якою, на вашу думку, буде трансформація телебачення та відеоблогінгу завдяки технології вертикального кіно?
Юлія Смірнова: Це дійсно непросте запитання. Я сумніваюся, що ми можемо говорити про витіснення. Скоріше за все, йдеться про природний розвиток і новий спосіб споживання контенту.
Коли мене запитують про це, я зазвичай відповідаю так: чи перестали ви відвідувати театри, коли з'явилися кінотеатри? Або чи відмовилися від кіно, коли на екранах почали з'являтися телевізори? Це всього лише новий формат, новий вид контенту. Він призначений для іншого способу споживання. Вам не потрібно заздалегідь готуватися або вдягатися по особливому, щоб піти до театру, і вам не доведеться терпіти шум від сусідів у кінотеатрі. Це зовсім інша пригода. Для кожного з цих досвідів є можливість насолодитися відповідним контентом.
Вадим Міський: Держава помічає цей тренд? Цьогоріч запланували роздати виробникам різноманітного контенту колосальні кошти -- 4 млрд грн. Чи є у вас думки, з якими ідеями вийти на цей пітчинг, який має відбутися найближчими місяцями?
Юлія Смірнова: Я зараз зафіксую цю думку. Це стане основою для моїх подальших роздумів. Дякую вам!
Вадим Міський: Мені подобається ваш настрій, адже чимало класних українських історій можна було б розповідати новими засобами. А то в нас усе ті ж виграють державні пітчинги.
Наталка Соколенко: Поглянемо. Влада зазнала певних змін, які вказують на те, що існує ймовірність появи нових переможців у сфері державного фінансування.
"Ми провідна платформа у вертикальній ніші, якщо не враховувати китайські"
Наталка Соколенко: Щодо співпраці з Fox Entertainment: як вдалося налагодити цей партнерський зв'язок і чому вони обрали українську компанію, незважаючи на складні умови ведення бізнесу в Україні через війну?
Юлія Смірнова: Справді, проводити зйомки в Україні в умовах, в яких ми живемо, є справжнім викликом. Holywater Tech — це компанія, яка вже другий рік поспіль потрапляє до переліку найбільш швидко зростаючих у світі. І коли ваш успіх настільки вражаючий, великі гравці ринку просто не можуть його ігнорувати.
Крім того, у нас є так званий трек-рекорд. Тобто є гарантії того, як ми ростемо. Якщо подивитися від кварталу до кварталу, є певні досягнення, успіхи і бекграунд того, що ми робимо. Це теж дуже важливо.
Третє — ми все ще є лідерами у своїй вертикальній ніші, якщо не брати до уваги китайські платформи.
Вадим Міський: Це стосується всього світу?
Юлія Смірнова: Так, у глобальному контексті. На горизонті лише китайські платформи, які створюють надзвичайно цілеспрямований контент для своєї аудиторії. Конкурувати з китайськими компаніями досить складно. Їх чисельність величезна, і вони мають потужні корпорації. На мою думку, наша компанія не досягає навіть 10% від загальної кількості працівників, яку мають китайські фірми.
Незважаючи на це, ми займаємо п'яту позицію на ринку в цілому та першу, якщо не рахувати чотири китайські платформи.
Отже, коли Fox Entertainment оцінює ситуацію, їхній вибір стає зрозумілим. Особливо з огляду на те, що Fox Entertainment є потужним медіа-гравцем, який вміє розумно вкладати кошти. Коли вони виявляють перспективу, це, на мою думку, можливість, яку не слід упустити, адже її може більше ніколи не трапитися.
Вадим Міський: Ви згадали, що навіть не досягаєте 10% ваших працівників. Скільки людей, в різних форматах, працюють з вами, щоб створити, наприклад, ці 200 серіалів для Fox?
Юлія Смірнова: Якщо чесно, я не підрахую. Можливо, і хотіла б поділитися, але не зможу. Fox Entertainment -- це один великий партнер, і разом із ним ми співпрацюємо з різними виробничими силами по всьому світу.
Існує безліч продакшн-компаній та студій різних масштабів, як великих, так і малих, що функціонують на локальному рівні в різних країнах. Ми також маємо можливість співпрацювати з численними незалежними студіями, розташованими по всьому світу. Крім того, ми підтримуємо міцні партнерські зв'язки з українським продакшном.
Якщо говорити про виробничу силу як креативний хаб, що існує в межах компанії Holywater Tech, то загалом у компанії трохи більше ніж 300 людей. Із них над MyDrama, мені здається, дуже глибоко з контентом працює саме контентна команда -- це приблизно до 50 людей. Якщо говорити ще про продуктову підтримку, адже ми говоримо про продукт, то це, звісно, буде набагато більше. Але все одно це не масштаби тисяч людей, які працюють на китайському ринку.
"Ми були першими на ринку, хто створив Girls Love серіал. І це мало неймовірний успіх"
Вадим Міський: Давайте обговоримо, які саме жанри вертикальних серіалів користуються найбільшим попитом у глядачів. Які з них демонструють найвищі показники? Чи є серед них якісь несподівані лідери, або ж навпаки, існують певні жанри, на які ви завжди покладаєтеся?
Юлія Смірнова: Мені здається, що в будь-якій історії -- чи це комедія, жахи чи трилер -- в основі лежить драма. Тому що саме вона тримає емоційну напругу і створює ці гойдалки емоцій.
Отже, ми обговорюємо синтез жанрів і піджанрів, а також інтеграцію різноманітних тропів, присутніх в наративі. Внаслідок цього виникають захопливі сполучення: драма з трилером, драма з жахами, драма з романтикою, драма з фентезі тощо. Це створює величезну можливість для експериментів, де можна втілити будь-які ідеї: фентезі, комедію, романтичну комедію і багато іншого. Справжня свобода для творчості.
Насправді здебільшого працює все, що пов'язано зі стосунками двох або більше людей. Чому так? Напевно, тому, що всі шукають любові у своєму житті, усі хочуть великого, щирого кохання. Тому люди шукають його і знаходять у наших сюжетах. Але це не означає, що працює тільки це.
Найяскравішою новиною для нас стало усвідомлення того, наскільки популярним є ЛГБТК-контент серед глядачів. Хоча ми не стали першими у створенні Boys Love серіалів, ми були піонерами в ніші Girls Love. І наш проект здобув неймовірний успіх. Ми зрозуміли, що історія про любов між двома жінками може залучити величезну аудиторію, особливо серед жінок.
Наталка Соколенко: Яка географічна аудиторія цього телевізійного шоу?
Юлія Смірнова: У всьому світі. Ми охоплюємо десятки країн. У нас понад 100 млн переглядів, понад 20 млн активної аудиторії. Вона розподілена по всьому світу: це і США, і Канада, і Австралія, і Велика Британія, і країни Європи тощо. У світовому масштабі ми зробили перший Girls Love серіал, і він мав великий успіх. Це і є та проривна річ, про яку можна говорити.
"Ми вперше познайомилися з чоловічою аудиторією завдяки серіалу в жанрі Boys Love."
Наталка Соколенко: Яка вас здивувала?
Юлія Смірнова: Це правда. Ми не сподівалися, що цей контент стане настільки революційним. Ми усвідомили, що подібного ніхто ще не робив. Це був експеримент, до якого ми були готові. Під час створення ми зрозуміли, що, як жінки, які займаються контентом — тоді у нас була виключно жіноча команда — прагнули реалізувати те, що нам самим подобається. На цьому ми і зосередилися. Жіноча аудиторія з усього світу відреагувала так само, як і ми, коли переглядали перші версії монтажу. Наші руки буквально тремтіли від захвату, адже це було неймовірно. Ось чому відбувся такий значний прорив.
Насправді, у нас є чимало чоловіків серед наших глядачів, але ми усвідомили це завдяки серіалам у жанрі Boys Love. Саме вони стали каталізатором для розширення нашої чоловічої аудиторії. Раніше ми мали лише невелику частку чоловіків, але з кожним новим проектом їх інтерес лише зростає.
"В останній час все, що стосується темних жанрів, здобуло величезну популярність."
Вадим Міський: Чи в основному ви працюєте з оригінальними сценаріями та сюжетами? Чи є у вас також адаптації класичних творів або відомих історій? З яких джерел ви черпаєте натхнення? Мене цікавить, чи можливо адаптувати якийсь складний класичний твір у формат вертикального серіалу.
Юлія Смірнова: Так, можна. І, маленький інсайт: ми вже це робимо і будемо робити далі.
Ми плануємо оновити та переосмислити класичні твори. Коли "Франкенштейн" Ґільєрмо дель Торо тільки з'явився на екранах, у мене виникло відчуття, що це те, чого я шукала. Я прагну такого мистецтва. Саме в той момент зародилася моя перша ідея. А коли я побачила перший трейлер "Буремного перевалу", зрозуміла, що це безумовно знак.
В останній час дарк-романси та інші темні жанри, такі як дарк-фентезі, здобули значну популярність, зокрема завдяки платформі букток. Сучасні глядачі все частіше прагнуть відчути на екрані атмосферу трагедії. Можливо, вони втомилися від традиційних романтичних сюжетів і шукають щось більш похмуре та інтригуюче.
У будь-якому випадку, не слід концентруватися лише на одному аспекті. Варто прагнути досліджувати нові можливості й переходити до інших тем. Спостерігаючи за майбутніми релізами та реакцією людей на них, я усвідомлюю, що настав час внести трохи загадковості.
"Ми є синергією креативного підходу та технологій штучного інтелекту."
Наталка Соколенко: Я, знаєте, хотіла вас упіймати на цьому: чи напише сценарій штучний інтелект? Поки що, як ви кажете, є команда сценаристів. Але, в принципі, штучний інтелект змінює всі галузі економіки. Тож можна припустити, що він змінюватиме не лише роботу сценаристів. Скажімо так, чи є перспектива заміни реальних акторів аватарами?
Юлія Смірнова: Примітка. На даний момент існує команда сценаристів, і вони, безумовно, почують це, тож можуть почати панікувати. Не переживайте, все під контролем, ніхто не залишає проект.
Штучний інтелект відкриває нові горизонти в дослідженні історії. Його можна використовувати різними способами. Наприклад, для проведення попередніх тестів. Це дозволяє заощадити кошти та уникнути відразу ж зйомок серіалу — можна спершу згенерувати його, проаналізувати реакцію глядачів на перші тести. Після цього вже можна переходити до повноцінної зйомки, маючи ясне уявлення про те, що варто змінити або що варто залишити в історії. Штучний інтелект може виступати в ролі своєрідного консультанта для сценаріїв. Якщо у вас вже є написаний сценарій, але здається, що чогось не вистачає, він може допомогти. Можливо, необхідно підвищити драматичну напругу або змінити деякі репліки. А також, враховуючи наші мовні особливості, внести корективи у формулювання. У цьому аспекті штучний інтелект виявляється надзвичайно корисним.
Ми створили систему, яка дозволяє штучному інтелекту аналізувати готові сценарії. Він здатен вказати на слабкі місця в епізодах, вказуючи, де не вистачає драматургії, де відсутні кульмінаційні моменти, конфлікти або значущі ставки для персонажів. Таким чином, ця технологія може стати корисним помічником на цьому етапі роботи.
Або, скажімо, він здатен зібрати найактуальніші вислови, які наразі користуються популярністю у TikTok. Ми можемо їх застосувати, усвідомлюючи, що глядачі, які цікавляться цією темою, легко впізнають ці фрази, і вони знайдуть відгук у їхніх серцях. Таким чином, у процесі створення серіалів штучний інтелект функціонує саме в такому ключі.
Також він допомагає в постпродакшні. Наприклад, коли ми розуміємо, що не потрібно витрачати тисячі доларів на зйомку пожежі -- її можна згенерувати, не наражаючи акторів на небезпеку на майданчику. Або коли хочемо зробити фентезі-сцену: раніше довелося б довго рендерити вовків у 3D, а тепер їх можна згенерувати за кілька хвилин. Це жодним чином не обмежує можливості акторів грати й відтворювати на екрані все, що вони хочуть. Це радше про підсилення того, що вже є, про пошук нових методів і шляхів. Коли ми не знаємо, куди розвернути історію, сценаристи можуть дискутувати зі штучним інтелектом -- адже іноді потрібен новий поштовх чи погляд із боку.
Наша компанія являє собою синергію креативності та штучного інтелекту. Це реалізується таким чином: талановиті люди з нестандартними ідеями та безмежними можливостями працюють у тандемі з штучним інтелектом, який сприяє підвищенню ефективності, прискоренню процесів і оптимізації результатів.
Саме з цієї причини в окремих аспектах наше виробництво може бути менш витратним, ніж це може здатися на перший погляд. Це дозволяє ефективно організовувати виробничий процес, виявляти слабкі ланки у сценарії, які можна усунути або взагалі не знімати. В результаті, це означає зменшення кількості знімальних днів, а отже, і зниження витрат бюджету.
Наталка Соколенко: Яким чином ви адаптуєте контент для конкретної аудиторії?
Юлія Смірнова: Ми почали знімати англійською з самого початку. Щодо локалізації контенту, то спочатку ми працюємо зі сценарієм, включаючи всі репліки та діалоги. Звичайно, ми використовуємо штучний інтелект для перекладу, що значно полегшує процес, коли носії мови в різних країнах отримують цей переклад. Це дозволяє їм уникнути ручного перекладу кожної репліки, фрази чи слова.
Вони просто переглядають переклад на своїй мові, спираючись на інформацію, яка відображена на екрані. Це означає, що ми скоротили час, необхідний для локалізації контенту, оскільки спершу здійснюємо переклад, а потім до роботи залучаємо носія мови. Ця особа ретельно перевіряє, переглядає і оцінює, наскільки переклад є точним, природним та відповідає реальному мовленню.
"Контент можна отримати безкоштовно по всій Україні."
Вадим Міський: Скільки українських користувачів активно використовують ваші платформи в даний момент? Можете навести приклад, скажімо, на MyDrama?
Юлія Смірнова: Зараз важко виокремити частку України. Поясню чому. Ми можемо дуже легко подивитися користувачів з інших країн, тому що вони купують наш контент, оформлюють підписку. Ми можемо це відстежити.
Що стосується українських глядачів, MyDrama пропонує безкоштовний доступ до свого контенту по всій території України. Це дозволяє кожному українцеві зайти на платформу та безкоштовно насолодитися всіма нашими серіалами. На даний момент у нас немає можливості точно контролювати або управляти кількістю людей з України, які переглядають наш контент.
Вадим Міський: Це унікальна нагода спробувати, поки контент відкритий. Напевно ж так буде не завжди!
Нагадаємо, в попередніх випусках подкасту "Медіуми" ми обговорювали з Вірою Курико, які книги насправді читають українці, а з Катериною Котвіцькою дізналися про підсумки першого року діяльності Megogo Books. Олена Чуранова розповіла про те, як Росія просуває месенджер "Max", а Костянтин Дульцев поділився думками про вплив війни та зруйнованої інфраструктури на зимові види спорту в Україні. Дмитро Купира обговорив тему алкоголю, тютюну та медіа, тоді як Лєна Чиченіна пояснила, чому професійні розмови про кіно часто перетворюються на токсичні суперечки. Анна Бабінець розкрила деталі розслідування "Державні діти", а Стас Козлюк розмірковував про труднощі України в утриманні уваги світової аудиторії. Юлія Тимошенко з Ukraїner дала поради, як спілкуватися з іноземними слухачами, щоб бути почутими і зрозумілими. Олена Тараненко розкрила способи захисту від медіатравми, а Денис Зеленов розповів про роботу соцмереж "24 каналу". Дмитро Литвин обговорив "Укрінформ", "УП", телемарафон та "офреки" для журналістів, тоді як Гала Котова з Viber поділилася досвідом, як пандемія допомогла команді Rakuten Viber зростати після початку широкомасштабного вторгнення.
#YouTube #Viber #Netflix #Канада #TikTok #Європа #Росія #Укрінформ #Україна #Китай (регіон) #Юлія Тимошенко #Телебачення #Штучний інтелект #Соціальна мережа #Австралія #Інформація #Кінофільм #Жанр #Голлівуд, Лос-Анджелес #Сценарист #Бабінець Анна Володимирівна #Серіал #Велика Британія #Америка #Компанія «Уолт Дісней» #Кашель #Міський Вадим Васильович #Контент (медіа) #Втеча від реальності #Арт-кіно #Компанія «Фокс Бродкастінг» #Трилер (жанр) #Драма #Блокбастер (розваги) #Сюжет (оповідання) #Сполучені Штати #Леонардо ДіКапріо #Rakuten
