Бывший шеф бюро Fox News и бывший замредактора KievPost Peter Byrne, что много лет жил в Украине и чей блог является одним из самых популярных в Америке описывающий события в нашей стране опубликовал сегодня разоблачительную статью об использовании украинскими пиарщиками FakeNews с именем Президента Трампа. Выход расследования Берна совпал с выходом еще одной статьи о FakeNews в Wall Street Journal и стала темой широкого обсуждения в американских соцсетях и на профессиональных форумах пиарщиков. Мы приводим полный текст публикации Питера Берна.
Украина располагает одними из самых ценных месторождений ископаемого топлива в Европе
КИЕВ. В случае если вы пропустили, прямо перед Рождеством развернулась хрестоматийная PR-кампания. Она была проведена украинскими лоббистами и пиарщиками в последнюю неделю 2017-го, а объектом стала Государственная служба геологии и недр Украины (Госгеонедра) – агентство, которое регулирует доступ к природным богатствам страны.
Две «статьи», описывающих неистовую коррупцию в Госгеонедра, появились синхронно 21 декабря 2017 года сразу в двух изданиях – польском и французком. В обеих статьях даже указывались конкретные суммы взяток: за лицензию на месторождение – 1 млн. долл, за внесение корректировок в параметры лицензии – 250 тыс. долл.
Если рассматривать эти статьи как некий усредненный пример начальной фазы кампании, то надо отметить, что содержание здесь вторично и могло бы быть любым и на любую тему. До Революции Достоинства понятийно существовало несколько тем, которых избегали затрагивать даже в черных кампаниях – сексуальная ориентация, малолетние дети, – однако последние несколько лет по мере сужения количества заказчиков последние табу пали.
Следующий этап довольно стандартен и сводится к алгоритму: новость – цитируемость на топ-площадках – широкий разгон. Уже 22-го декабря статьи со ссылками на французское и польское издания о Госгеонадра начали появляться в украинских медиа. Кампания оказалась согласованной и аналогичные фейковые новости начали «гулять» по сотням украинских сайтов.
При этом изначальный месседж о коррупции было решено усилить в ходе перевода ссылками на широкие слушания в американском сенате и личное распоряжение Дональда Трампа пресечь ситуацию с несправедливым распределением месторождений в Украине до Рождества, разобравшись в деятельности главы Госгеонадр Олега Кирилюка.
Разумеется, в США никто не знает кто такой Олег Кирилюк – эта фамилия и в Украине мало кому известна. Расчет был на то, что ценность информации, со ссылкой на англоязычное издание возрастёт в экспоненциальной зависимости. Уровень этих «новостей» был откровенно низким – вынесенное в заголовки личное вмешательств президента США в судьбу не самой известной компании выглядит нелепо и приводит к выводу, что заказчики были не самого высокого мнения об уровне своей целевой аудитории.
«Все эти опубликованные конгрессменами факты по итогу и привели к тому, что властями США (не без влияния из Белого дома) было принято решение о начале расследования деятельности и. о. Главы Олега Кирилюка», – приводятся совершенно фантастические подробности в вольном переводе украинских СМИ.
Журналист Экономических Известий пишет: «Дональда Трампа особо поразили требования коррумпированных чиновников Госгеонедр выплачивать им 1 млн. долл. за выдачу лицензий на нефтегазовые месторождения. А так же тот факт, что за корректировку размеров промыслов требуют взятку в 250 тыс. долларов».
«К сожалению, сразу после сообщения во французской прессе и. о. главы Госгеонедр Олег Кирилюк оказался недоступен для звонков наших журналистов, которые хотели выяснить у него, что он думает по поводу случившегося. И в определенной степени это не удивительно – ведь не каждый день глава ведущей страны мира упоминает о коррупции в ведомстве, недоработки которого нарушили геополитические планы США», – нагнетается ситуация в другом издании.
НАБЛЮДЕНИЯ
Из аналогичных, эту информационную кампания можно выделить за:
1. Бюджет. Сумма размещения материала в французском издании уровня Paris Guardian стартует от 5 000 EUR, и это не считая гонорара посреднику-местному агентству. Общие же затраты на то, чтобы украинские читатели со ссылкой на европейскую прессу узнали о происках в Госгеонадрах один из топ-3 участников украинского PR-рынка оценил в 50 000 дол. Будучи потраченными за три дня, такой бюджет указывает на неограниченные финансовые возможности.
2. Использование в кампании ссылок на американского президента Дональда Трампа. С одной стороны, содержание размещенных статей указывает на относительно неплохое знакомство заказчика/автора с американской политической системой (процедура рассмотрения в Конгрессе описана довольно точно). С другой - это сужает круг потенциальных заказчиков, до людей, имеющих контакты с США и при этом достаточно неопытных в политических играх, чтобы нарушить негласный принцип "Президента США можно критиковать, но нельзя использовать" . Безотносительно к абсурдности новостей и уровня площадок, все выходы в СМИ с упоминанием Donald Trump тщательно мониторятся - причем не украинскими государственными службами. И использование President of the USA в борьбе за контроль за очередным креслом в украинском госведомстве - это повод для серьезного разбирательства и серьезных вопросов к организатору.
3. Скорее всего, организаторы предполагали, что благодаря посредничеству нескольких агентств им удастся сохранить инкогнито. Но тогда у меня плохие новости: во-первых, когда за дело берутся американские спецслужбы, количество посредников значения не имеет, во-вторых, даже не имея спецполномочий и просто поговорив с участниками узкого украинского медиа- и пиар-рынка можно сформировать список из предполагаемых организаторов и с вероятностью 100% в нем будет искомый фигурант. В случае с предполагаемым организатором кампании против Госгеонадр этот список состоит из всего одного имени: глава Нафтогаза Андрей Коболев.
ВЫВОДЫ
Последний год Госгеонадра занимается аудитом розданных за предыдущие 25 лет лицензий. Задача не из простых – по украинской традиции каждая новая власть пытается раздать своим сторонникам как можно больше лицензий, не взирая на отсутствие опыта в отрасли и/или капитала для разработки месторождений. А так как в Украине за 25 лет власть уже менялась несколько раз, то наиболее привлекательные месторождения оказались разложенными по карманам некогда близких к Олимпу людей.
Имеем – формально занятые, но не разрабатываемые месторождения (по состоянию на 2017 год), что входит в противоречие с требованиями Вашингтона от Киева. А именно: открыть дорогу к добыче недр для частных компаний из разных стран на конкурентной основе. Но чтобы проводить конкурсы – нужны доступные месторождения. Это объясняет, зачем Госгеонадра начало официальные процессы отзыва “спящих” лицензий, держатели которых игнорировали пункт, гласящий, что получив бумагу, компания обязана начать разработку за 2, 3 или 5 лет.
В первую очередь этой ревизии попали частные компании с некорректно оформленными документами, а также государственные компании. Этот процесс нарушил планы держателей лицензий продать свои права не идущим все эти годы в Украину инвесторам из нефтегазового сектора. Лицензии на месторождения нефти и газа начали возвращаться к государству, чтобы снова оказаться на конкурсах, в которых побеждать теперь смогут не только украинские и российские компании, что было нормой ранее, но и компании из ЕС и США.
Глава Нефтегаза Украины Андрей Коболев
Крупнейшая энергетическая компания страны “Нефтегаз Украины” также в числе "пострадавших" процесса ревизии нефтегазовых лицензий. Компания отягощена долгами, значительная часть которых обеспечена как имуществом компании, так и имеющимися в резерве месторождения. В случае отзыва лицензии и исчезновения такого залога, банки могут требовать обеспечить займ другими активами.
МОРАЛЬ БАСНИ: украинские корпоративные войны, при неумелом использовании PR-инструментов, иногда выходят из-под контроля и могут нанести вред самим своим заказчикам и организаторам.
#Первая полоса #Дональд Трамп #Госгеонедра #Олег Кирилюк #фейковые новости
