Завершення ери "іграшок на основі штучного інтелекту": закриття Sora як сигнал про кінець безкоштовного хайпу в сфері ШІ.

24 березня 2026 року OpenAI оголосила про закриття Sora — свого відеогенератора. У вересні цього року API буде остаточно вимкнено, а всі накопичені дані будуть видалені.

Я би написав, що це був перелом і загалом приголомшлива новина: на позір успішний продукт, який порівнювали з Голлівудом і який дозволив Open AI підписати угоду з Disney на один мільярд доларів -- закрито буквально за лічені дні.

Це трапилося у березні, але протягом наступних шести місяців, до остаточного збору даних, стало очевидно, що команді штучного інтелекту не вдалося зафіксувати втрату бійця. Конкурентні моделі, що займаються перетворенням тексту у відео, впровадили ще більше нововведень, в той час як сама компанія вирішила зосередити свої ресурси на інших, на її думку, більш пріоритетних проєктах.

Проте ключовим є те, що це вказує на більш практичні підходи до створення нових інструментів штучного інтелекту. Насправді, галузь генеративного ШІ вперше відкрито визнала (символічно, що це "знищення" власного продукту здійснила Open AI, піонер цього розвитку), що не все, що вражає, може витримати економічні реалії. І ціна такої нездатності вимірюється не лише фінансами, а й репутаційними ризиками.

Хочу нагадати, що Sora був сервісом, що дозволяв перетворювати текст у відео, використовуючи дифузну модель штучного інтелекту. З його допомогою можна було створювати нові ролики, змінювати існуючі, додавати своє обличчя або обличчя відомих особистостей. Ви, напевно, зустрічали такі відео з героями фільмів або політиками, які мали характерний логотип "Сори" (якщо його не видаляли). Важливо зазначити, що генератор за замовчуванням використовував матеріали, що підлягають авторському праву, якщо їхні власники не виступали проти використання свого контенту.

Безумовно, це викликало потужний резонанс у суспільстві. Ще одне занепокоєння, на яке звертали увагу як оглядачі, так і користувачі, — це ризик поширення дезінформації через відеоматеріали та соціальні платформи.

З кінця 2024 року цей інструмент став повністю доступним для всіх. У вересні 2025 року відбулася прем'єра Sora 2, а 11 грудня 2025 року компанія Walt Disney оголосила про своє рішення інвестувати 1 мільярд доларів в OpenAI в рамках трирічної ліцензійної угоди. Ця угода дозволила користувачам створювати більше 200 персонажів, які захищені авторським правом, у Sora 2.

24 березня 2026 року OpenAI зробила оголошення на платформі X про завершення підтримки Sora, як у мобільній версії, так і в API. Здається, герой залишає сцену на висоті. Додаток Sora був припинений 26 квітня 2026 року, тоді як закриття API заплановане на 24 вересня 2026 року.

Закриття не супроводжувалося якимись розлогими поясненнями, всю аргументацію виклав Сем Альтман у подкасті журналістки Лорі Сегал. Це теж доволі показовий момент. Через хвилю відеодезінформації, абсолютно ідіотських користувацьких роликів із публічними особами, зокрема померлими, загрозою судових позовів від їхніх родичів, критикою угоди з Disney з боку виробників контенту в США та браком відповідей на питання, на чому ж "Сора" навчалася і чи не було це порушенням авторських прав, Сем Альтман вирішив не тільки прикрити токсичний актив із "грандіозним" майбутнім, повним судів і виплат, а й мінімально пояснювати причини, навіть не на офіційних ресурсах.

Проте репутаційні втрати не були єдиною причиною такого рішення. Згідно з аналізом бенчмарків, Sora 2 pro зайняла нижчу позицію в рейтингу провідних генераторів тексту для відео на основі штучного інтелекту в порівнянні з конкурентами. Інші моделі, як-от Seedance 2.0 від ByteDance, Runway 4.5 від Runway та Kling 3.0 від KlingAI, отримали вищі оцінки, ніж Sora 2.0.

У 2024 році, коли сервіс тільки починав свою діяльність, колишня технічна директорка компанії Міра Мураті (яка вже покинула свою посаду) у інтерв'ю для The Wall Street Journal визнала, що Sora має суттєві технологічні обмеження. Вона зазначила, що існують труднощі з моделюванням складної фізики, а також із розумінням причинно-наслідкових зв'язків і відрізненням правої та лівої сторін. Крім того, вона не надала чіткої відповіді на питання про те, чи були використані для навчання моделі відео з YouTube, Instagram і Facebook.

У жовтні 2025 року газета The New York Times писала, що оновлена програма була "замаскованою соціальною мережею", клоном тіктоку. Sora від самого старту була не тільки генератором відео, яких уже є кілька -- це була соцмережа зі стрічкою у стилі тіктоку, куди будь-хто міг викласти AI-кліп із будь-ким.

Функція сканування обличчя для дипфейків себе, слабка початкова модерація і майже миттєва поява способу видалити водяний знак перетворили платформу на те, що дослідники описали як "магазин AI-сміття в одному місці" -- поєднання механік залежності соцмереж із потужністю генеративного ШІ для виробництва переконливих фейкових відео.

Відголоски цього американського потоку контентного непотребу доносилися і до нашого тіктоку й інстаграму. І звісно були спроби робити дезінформаційні вкиди та хвилі в контексті нашої війни.

Тож до лютого 2026-го місячна кількість завантажень оновленого додатку впала на 66% -- з пікових 3,3 мільйона в листопаді 2025-го до трохи більш ніж мільйона, а активна аудиторія опустилася нижче півмільйона людей. Показник утримання за 30 днів -- менш як 8%. Це означає, що люди спробували, зняли кілька вірусних роликів і не знайшли причини повертатися: на відміну від ChatGPT, який розв'язує конкретні задачі щодня, стрічка AI-відео виявилася разовою розвагою, а не інструментом.

А коштували всі ці розваги астрономічних грошей. Один 10-секундний кліп коштував OpenAI близько 1,3 долара. За оцінками, які наводив The Wall Street Journal, щоденні витрати на підтримку Sora сягали приблизно мільйона доларів; а за розрахунками Forbes і аналітиків Cantor Fitzgerald -- до 15 мільйонів доларів на піку, тобто до 5,4 мільярда на рік.

Повторюся, що Сем Альтман розлогих відповідей (принаймні, достатніх для мене) про причини закриття не дав, сказавши лише, що головна з них -- дефіцит обчислювальних ресурсів і стратегічний вибір на користь інших пріоритетів. Але у світлі цих орієнтовних витрат мільярдна угода з "Дісней" видається не порятунком, а просто продовженням існування цієї бездонної діри. Бо весь заробіток від внутрішніх покупок за весь час існування продукту -- 2,1 мільйона доларів. При такому балансі грошей від компанії вистачило б ненадовго.

Ще в жовтні 2025-го було запроваджено ліміти на генерацію, бо за такі гроші дозволяти генерувати нескінченну кількість "відосиків" було б самовбивством. Уся економіка продукту була схожою на чорну діру. А Open AI готується до первинного публічного розміщення акцій (IPO), тобто до виходу на біржу -- і будь-які ненадійні економічні справи мусять бути згорнутими.

Отже, закриття "Сори" не є випадковим явищем чи спонтанним рішенням. Це, швидше, холодний розрахунок та важке рішення, яке символізує завершення етапу захоплення в світі штучного інтелекту та переходу до більш жорсткої економічної реальності. Проекти, які не генерують прибуток, але потребують значних ресурсів, підлягають закриттю, навіть якщо вони відзначаються широкою популярністю та інноваційним підходом.

Вакуум на ринку відеогенерації заповнили конкуренти, які обрали інші бізнес-моделі. Google просуває Veo як частину своєї великої екосистеми, Runway продає підписки кіностудіям і рекламним агентствам, де професіонали готові платити понад 100 доларів на місяць за економію часу монтажу. Adobe вбудовує генерацію відео прямо в Premiere Pro -- не як новий продукт, а як функцію для вже наявних платних клієнтів. Kling AI змагається довжиною безперервного відео, ByteDance із Seedance 2.0 -- стабільністю обличчя персонажа.

Закриття Sora вписується в загальні тенденції природного відбору в індустрії: безкоштовні відео-генератори та соціальні мережі для їх поширення зникають не через усвідомлення небезпек, пов'язаних з дипфейками і дезінформацією. Вони просто не змогли знайти свою фінансову модель — і ніколи не мали реальних шансів на успіх. Ера "вау-демо" підходить до завершення, й на зміну їй приходить час жорсткої інноваційної економіки на уже достатньо насиченому ринку розробок штучного інтелекту. Технологія залишається, але втілюється або в рамках екосистеми, або як платний інструмент для професіоналів, а не як безкоштовний додаток для користувачів смартфонів.